~おかげさまで発売１０周年~　カゴメ「野菜生活」シリーズをリニューアル　ひとりひとりの生活の場面で、もっとみんなに自然をおいしく。

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~おかげさまで発売１０周年~　カゴメ「野菜生活」シリーズをリニューアル　ひとりひとりの生活の場面で、もっとみんなに自然をおいしく。

2005年1月20日

　カゴメ株式会社（社長：喜岡浩二）は、野菜果実ミックスジュースのトップブランドである「野菜生活」シリーズのリニューアルを２月上旬から順次実施いたします。

　今回のリニューアルでは個々の商品の存在感、ターゲットに対する飲用メリットをより明快に打ち出します。発売１０周年を迎える「野菜生活１００」は使用する野菜の種類を１５種類に増やし、「野菜生活１００きれいに赤」はリコピン量アップなど美容メリットを強化、「野菜生活１００緑王」は野菜由来のカルシウム量増量など野菜生活シリーズならではの提供価値を豊かな商品ラインナップで訴求してまいります。野

　菜飲料市場は０４年６月以降大きく回復、「野菜生活」シリーズは０４年度の売上高が３３０億円（前年比１１０％）と大幅に伸びる見込みで、０５年度は３５０億円を目指します。拡大基調にある野菜飲料市場を活性化し、今後も、カゴメの基幹ブランドとして、売上・利益を牽引してまいります。

各商品のリニューアルポイント

商品名	商品内容変更	パッケージ表示変更	リニューアルの方向性	コンセプト	配合比率
野菜生活１００	・使用野菜が８種類から１５種類に（にんじん、赤ピーマン、キャベツ、レタス、クレソン、ほうれん草、パセリ、ビートに加え、セロリ、はくさい、ケール、なす、アスパラガス、だいこん、かぼちゃの７種を追加）	・使用野菜のボリューム感アップ・βカロテン含有量（２００ｍｌ当たり５．０ｍｇ）を表示	鮮度感・栄養摂取感アップ	みんなにおいしく野菜摂取	野菜汁５０％果汁５０％
野菜生活１００きれいに赤 ※旧商品名「野菜生活100　きれいに赤野菜」	・リコピン含有量アップ（２００ｍｌ当たり１３ｍｇから１５ｍｇに）・アセロラとざくろを使用	・リコピン含有量（２００ｍｌ当たり１５ｍｇ）を表示・商品名を強調	・女性へのリコピン訴求の強化。・味覚もトマト・野菜感を抑え、よりフルーティーに	女性の"きれい"のために、おいしくリコピン補給	野菜汁５０％果汁５０％
野菜生活１００緑王	・プチヴェール配合量を１５％から２０％にアップし、カルシウム含有量アップ（２００ｍｌ当たり６２ｍｇから１０６ｍｇに）・野菜配合量を５０％から６０％に増やしながら、飲みやすさも向上。	・緑黄色野菜の摂取感アップ・「一日分の緑黄色野菜１２０ｇ分使用」を表示	・一日分の緑黄色野菜１２０ｇをおいしく摂取できる。・緑黄色野菜由来のカルシウムがきちんと摂れる	一日分の緑黄色野菜１２０ｇを使用	野菜汁６０％果汁４０％（従来は５０％・５０％）
野菜生活Ｓｏｆｔほんのりピーチ	変更なし	・紙容器は水玉模様パターンの色調を強調し、フルーツのイラストを大きく配置	紙容器の視認性向上	野菜が苦手な人でもごくごく飲める「野菜果実乳性飲料」	果汁７０％野菜汁２５％はっ酵乳５％
野菜生活Ｓｏｆｔすっきりバナナ	変更なし	同上	同上	同上	同上
野菜生活　のむゼリー	・使用野菜が８種類から１５種類に・こんにゃく・寒天を使用	・使用野菜のボリューム感アップ	ナチュラル感を高め、食物繊維の訴求を強化	野菜と食物繊維が摂れるナチュラル系ゼリー飲料	-

容量・荷姿・価格

商品名（品名）	容量・荷姿	参考小売価格（消費税別）	賞味期限（開封前）
野菜生活１００	９３０ｇＰＥＴ	３４０円	６カ月
	３６０ｇＰＥＴ	１５０円	６カ月
	１９０ｇ缶	１１５円	２年
	１９０ｇ×６缶パック	６９０円	２年
	２００ｍｌ紙パック	１００円	１２０日
	１Ｌ紙パック	２６０円	２２日
野菜生活１００きれいに赤	９３０ｇＰＥＴ	３４０円	６カ月
	１９０ｇ缶	１１５円	２年
	１９０ｇ×６缶パック	６９０円	２年
	２００ｍｌ紙パック	１００円	１２０日
	１Ｌ紙パック	２６０円	２２日
野菜生活１００緑王	９３０ｇＰＥＴ	３４０円	６カ月
野菜生活１００緑王	２００ｍｌ紙パック	１００円	１２０日
野菜生活Ｓｏｆｔほんのりピーチ	９３０ｇＰＥＴ	３４０円	６カ月
	３６０ｇＰＥＴ	１５０円	６カ月
	２００ｍｌ紙パック	１００円	１２０日
野菜生活Ｓｏｆｔすっきりバナナ	９３０ｇＰＥＴ	３４０円	６カ月
野菜生活Ｓｏｆｔすっきりバナナ	２００ｍｌ紙パック	１００円	１２０日
野菜生活１００のむゼリー	１８０ｇスパウト容器	１６５円	９カ月

消費者キャンペーン

期間：　０５年３?５月
内容：　快適生活グッズプレゼント
　　　　（「野菜生活」シリーズをお買い上げのお客様のなかから抽選で合計２１００名様に、
　　　　「野菜　生活」オリジナル折りたたみ自転車・マッサージチェア・テンピュールRピローをプレゼント）
対象商品：　９３０ｇＰＥＴ・３６０ｇＰＥＴ・１９０ｇ６缶パック・２００ｍｌ紙パック・１Ｌホームパック

発売日・地区

ドライ（ＰＥＴ・缶）　　　２月上旬より順次実施。全国
チルド（紙パック）　　　３月上旬より順次実施。全国

販売目標（「野菜生活」シリーズ全体）

３５０億円（０５年度＝０５年４月?０６年３月）
（０３年度実績３００億円、０４年度見込み３３０億円）

＜ご参考＞

「野菜生活」シリーズ出荷函数推移

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