カゴメ、中国にて野菜飲料を現地生産、本格的に販売を開始 ~中国での「可果美」ブランドの確立を目指す~
2006年8月30日
| カゴメ株式会社（本社：名古屋市中区錦3丁目14番15号 代表取締役社長 喜岡浩二）は、中国・浙江省杭州市下沙経済開発区に野菜・野菜果実飲料の生産工場を建設、8月上旬までに上海市エリアの大手組織小売業を中心とした初期導入目標企業への商品導入を完了いたしました。同時に広告展開を行ない、中国でのカゴメ（可果美）ブランドの確立を目指して本格的な販売活動を開始しております。尚、中国での野菜・野菜果実飲料の自社生産・販売は初めてとなります。 生産及び販売は、可果美(杭州)食品有限公司が行います。同社はカゴメ株式会社と中国国内最大級の食品事業を展開する康師傅グループ、伊藤忠商事との合弁にて05年8月24日に設立しています。 上海などの沿海部においては、食生活の急速な欧米化による野菜・穀物摂取量の減少、がん・脳疾患などの生活習慣病、肥満の増加などから健康維持・増進に対する関心が高まってきております。飲料市場に注目いたしましても有糖高カロリー飲料の敬遠、無糖飲料に対する嗜好性の高まりなど、健康市場が形成されつつあると言えます。カゴメが提供する「野菜飲料」「野菜果実飲料」は日本と同様、中国市場において「日々の食生活を通じて自分の健康は自分で守る」という意識や行動をサポートする飲料として受け入れられる可能性が高いと判断しております。中国市場のこの変化を事業機会と捉え、上海エリアのチルド野菜・野菜果実市場より参入し、商品コンセプトである「可果美=純正品質」の認知・理解獲得を図ります。 カゴメは日本で培った野菜・野菜果実・乳酸菌飲料に関する経営資源やノウハウを投入し、新たな価値(商品)を提供することで新しい需要を創造し、中国の人々の健康維持・増進に貢献するヘルスライフパートナー飲料として、中国での『可果美』ブランドの確立を目指します。 | ||||||||||||||||
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| I. 可果美(杭州)食品有限公司の概要 | ||||||||||||||||
| 社 名 ：可果美(杭州)食品有限公司 代表者 ：董事長 浅野正心 所在地 ：中華人民共和国浙江省杭州市下沙経済技術開発区4号大街27号 設立日 ：2005年8月24日 総人員数：120人(2006年7月末日現在) 資本金 ：9百万米ドル 株主構成：カゴメ株式会社 61％ 康師傅飲品(かんしーふいんぴん) (BVI)有限公司(ゆうげん(こんす) 29％ 伊藤忠商事株式会社 10% | ||||||||||||||||
| II. 生産工場の概要 | ||||||||||||||||
所在地 ：中華人民共和国浙江省杭州市経済技術開発区4号大街27号 | ||||||||||||||||
| III. 初期発売商品及びその概要 | ||||||||||||||||
| ■ 商品ラインナップ： | ||||||||||||||||
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| ※可果美果蔬生活100は、日本における野菜生活100にあたるブランドです。 | ||||||||||||||||
| ■商品特徴 | ||||||||||||||||
| ◆可果美純正番茄汁100 純正・本物のトマトジュースです。栄養価値が高く、トマト本来のおいしさと香りが生きています。防腐剤・香料・着色料・砂糖・食塩無添加。 ◆可果美純正胡  卜汁100純正・本物のにんじんジュースです。栄養価値が高く、にんじん本来のおいしさと香りが生きています。防腐剤・香料・着色料・砂糖・食塩無添加。 ◆可果美果蔬生活100(胡 卜混合汁)人参などの6種類の野菜と3種類のフルーツを使用した毎日の自然栄養バランス飲料です。いつでもどこでもバランス良く野菜と果実の栄養を摂取することが出来ます。防腐剤・香料・着色料・砂糖・食塩無添加。 ◆可果美果蔬生活100(番茄混合汁) トマトなどの6種類の野菜と4種類のフルーツを使用した毎日の自然栄養バランス飲料です。いつでもどこでもバランス良く野菜と果実の栄養を摂取することが出来ます。防腐剤・香料・着色料・砂糖・食塩無添加。 | ||||||||||||||||
| ■販売エリア | ||||||||||||||||
| チルド飲料の販売エリアは上海市エリアからといたします。 | ||||||||||||||||
| ■販売チャネル | ||||||||||||||||
| 上海市エリアの第一期は大手組織小売業をターゲットとし、ハイパーマート、スーパーマーケッ ト、CVS、百貨店、日本食料品店などへ導入を完了しております。 | ||||||||||||||||
| ■販売価格 | ||||||||||||||||
| 商品別にはその商品価値を評価の上設定、業態別には上海飲料市場の業態別価格差を考慮した納価ガイドラインを設定しております。 | ||||||||||||||||
| 以下が商品別の想定売価となります。 ※1元＝約15円 | ||||||||||||||||
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| ■発売日 | ||||||||||||||||
| 06年7月より順次発売しております。 | ||||||||||||||||
| ■広告展開 | ||||||||||||||||
| テレビCMを中心に新聞、地下鉄、バスなどでの広告展開を7月末より開始し、「可果美=純正品質」の認知・理解の獲得を図ってまいります。 初年度の広告投資予算は13,000千元を予定しております。 | ||||||||||||||||
| ■販売目標(チルド飲料のみ：06年6月〜12月) | ||||||||||||||||
| 初年度： 200ml 約75,000ケース 900ml 約150,000ケース | ||||||||||||||||
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