吉永小百合さんが一般ユーザーの実感コメントをレポート。 カゴメ「植物性乳酸菌 ラブレ」新ＴＶＣＦ１１月１８日（土）よりオンエア！ 「実感！ラブレ（吉永さん篇）」、「同（ユーザー篇）」で
2006年11月15日
| カゴメ株式会社（社長：喜岡浩二）は、女優 吉永小百合さんを起用した「植物性乳酸菌 ラブレ」の新しいＴＶＣＦ「実感！ラブレ（吉永さん篇）」、「同（ユーザー篇）」（１５秒及び３０秒）を１１月１８日（土）より関東・甲信越・東北・東海・北陸エリアで、１２月４日（月）より近畿・中国・四国エリアで放映します。 | |||
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| 今回のＴＶＣＦでは、吉永小百合さんが"案内人"となり、「植物性乳酸菌 ラブレ」を飲んだお客さまからの実感コメントを紹介します。「飲んでいるみなさんはどんなカンジ？」という吉永さんからの問いかけに対して、「実感！ラブレ（吉永さん篇）」では、一般ユーザーがラブレを飲んでいて感じる気持ちを一文字の漢字で表現し、続いて吉永さんが直筆の「爽」という文字を掲げ、ご自身の飲用実感を伝えます。「実感！ラブレ（ユーザー篇）」では、一般ユーザーの実感コメントに対して、吉永さんが「その調子」「いい感じ」といったコメントや拍手で応援するという構成になっています。いずれのＴＶＣＦでも、吉永さんは森の前を歩きながら穏やかな語り口で商品の魅力を伝え、「植物性乳酸菌ラブレ」を実感いただくことを提唱しています。今回のＴＶＣＦについても、第一弾のＴＶＣＦと同様に、吉永さんの説得力あふれる演技と自然な演出によって、「植物性乳酸菌 ラブレ」の商品価値とお客さまが自分の健康を整え、守るための生活習慣として商品を選んでいる実態をストレートに表現しています。 「植物性乳酸菌 ラブレ」のターゲットは健康を気遣う大人です。同層に知名度、好感度が高く、ご自身も健康に気を配った生活を実践されており、かつ、商品を実感している愛飲者として、吉永さんを継続して起用しています。 | |||
| ＴＶＣＦの概要 | |||
| ◇ 内容： 「実感！ラブレ（吉永さん篇）」 「植物性」を印象づける爽やかな森が広がる空間にて、吉永小百合さんが、ユーザーの方たち に続いて、自身の商品の飲用実感を「爽」という文字で現しています。 「実感！ラブレ（ユーザー篇）」 商品の飲用実感に関するユーザーの方たちのコメントが漢字一文字と共に紹介され、その人 たちの様子について、吉永小百合さんが「その調子」や「いい感じ」といったコメントを発し、 最後に朝すっきりの人が増えていることをアピールしています。 ◇タイプ ： １５秒、３０秒 ◇放映開始 ： ２００６年１１月１８日（土）〜 関東・甲信越・東北・東海・北陸エリアにて ２００６年１２月４（月）〜 近畿・中国・四国エリアにて | |||
| 《カゴメ宣伝部コメント》 | |||
| ラブレ第２弾ＴＶＣＦのテーマは「実感！ラブレ」です。ラブレの価値を「実感」いただいたユーザーの方々にご出演いただき、語っていただく内容となっています。出演される方それぞれが持つ喜びの声を是非お聞き下さい。そしてその声の代表、ラブレのコミュニケーションシンボルとして、今回も吉永小百合さんに出演していただきます。ご自身で書かれた「爽」という漢字を持ち、ラブレの味覚について満面の笑みで話していただいております。これはご自身が飲み続けられているからこそ出るものなのでしょう。このＴＶＣＦを見て、みなさんにも是非ラブレを"実感"していただき、ラブレの評判がもっともっと世の中に広がっていくことを期待しています。 | |||
| 《制作スタッフより見どころのご紹介/撮影こぼれ話》 | |||
今回こだわったのは一般ユーザーの方々の本当の"実感"の声です。ユーザーの方々の募集と選定にはじっくり時間をかけました。撮影も自宅や公園などリアリティを追求し、雑談のようなインタビュー形式でお話をお聞きするなど工夫をしました。皆様とても自然体で話して頂きました。ＴＶＣＦという短い時間の中で皆さんの声を伝える工夫として、ラブレの喜びをさまざまな「一文字の漢字」で表現してもらうと共に、ひと言で感想を語ってもらうようにしました。これによるラブレユーザーと吉永さんの掛け合いの良さは今回の見所です。そしてなんといっても吉永さんの表情・演技力には感服させられます。是非ご覧下さい。 | |||
| 「植物性乳酸菌 ラブレ」商品概要 | |||
| 「植物性乳酸菌 ラブレ」は、京都・上賀茂産の伝統的な漬物すぐき漬けから発見された植物由来の乳酸菌である "ラブレ菌" を使用した乳酸菌飲料です。この "ラブレ菌" は、当社の動物性乳酸菌（Ｌ．カゼイ菌）と比較して、腸内で生きぬく力が非常に強いのが特長です。 | |||
| ■ラブレ菌とは | |||
| 正式名称は、「ラクトバチルス ブレビス サブスピーシス コアギュランス」であり、通称を「ラブレ菌」と言います。乳酸菌の中の「乳酸桿菌（にゅうさんかんきん）」に属し、棒状の形をしています。「すぐき漬」という漬物から発見された菌であり、酸や塩分に強く、胃液や腸液に耐えて「腸で生きぬく力が強い」のが特長です。 | |||
| ■ターゲット | |||
| 健康維持・管理に気をつけたい大人健康維持・管理に気をつけたい大人 | |||
| ■商品の価格（税抜き）および販売エリア、取扱チャネル | |||
| 商品名・・・「植物性乳酸菌 ラブレ」 ・１３０ｍｌ：１０５円 関東・甲信越・東北・東海・北陸・近畿・中国・四国エリア／全業態 ・８０ｍｌ３本パック：１７０円 関東・甲信越・東北・東海・北陸エリア／量販店 ・１００ｍｌ：オープン価格 関東・甲信越・東北・東海・北陸・近畿・中国エリア／宅配販売店 | |||
| ■広告出稿量 | |||
| １１月〜１２月の間 約５,０００ＧＲＰ | |||
| ■初年度販売目標 | |||
| ８０億円〜１００億円 （２００６年２月〜２００７年３月） | |||
| ■ 『植物性乳酸菌ラブレ』販売経緯について | |||
| ２００６年 ２月１４日 関東・甲信越・東海・北陸・近畿エリアのコンビニエンスストア限定で１３０ｍｌを 発売 ２００６年 ３月１４日 ８０ｍｌ３本パックと宅配専用の１００mlを加えた３アイテムを全国発売 ２００６年 ４月 ５日 予想以上の受注により、関東・甲信越（１都９県）に販売エリアを縮小するお詫び 広告を掲載 ２００６年 ５月２３日 東北エリアに販売エリアを拡大（３アイテム） ２００６年 ６月２０日 東海・北陸エリアに販売エリアを拡大（３アイテム） ２００６年１１月１４日 １３０ｍｌを近畿・中国・四国エリアに、宅配専用１００ｍｌを近畿・中国エリアに販売 エリアを拡大 |
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