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『自分の健康は自分で守る』大人のための乳酸菌飲料 カゴメから、「植物性乳酸菌 ラブレ」 新発売 ~腸で生きぬく力が強い、植物性乳酸菌ラブレ菌を使用~

2006年1月5日

 カゴメ株式会社(社長:喜岡浩二)は、「植物性乳酸菌 ラブレ」3アイテムを2006年3月14日(火)から全国で発売いたします。
 「植物性乳酸菌 ラブレ」は、京都の伝統的な漬物から発見された植物由来の乳酸菌である "ラブレ菌"を使用した乳酸菌飲料です。この "ラブレ菌" は、当社の動物性乳酸菌(L.カゼイ菌)と比較して、腸内で生きぬく力が非常に強いのが特長です。
 2月からは、女優の吉永小百合さんを起用したテレビ広告を大量投入いたします。
 カゴメは「植物性乳酸菌 ラブレ」で、『自分の健康は自分で守る』という意識の高い大人の需要に対応し、日本人の未来の健康に貢献して参ります。
*先行発売・発売地域などについては下記発売日欄をご参照下さい。
ラブレ菌とは
正式名称は、「クトバチルス ブレビス サブスピーシス コアギュランス」であり、通称を「ラブレ菌」と言います。乳酸菌の中の「乳酸桿菌(にゅうさんかんきん)」に属し、棒状の形をしています。(写真=参考資料)「すぐき漬」という漬物から発見された菌であり、酸や塩分に強く、胃液や腸液に耐えて「腸で生きぬく力が強い」のが特長です。
 
ターゲット
・健康維持・管理に気をつけている大人
商品特長
◇ 弊社動物性乳酸菌(L.カゼイ菌)と比較し、腸で生きぬく力が強い植物性乳酸菌「ラブレ菌」を使用
◇ 植物素材(りんご、にんじんエキス、大豆飲料、ジンジャー、ライム)を使用し、
  カロリーを20%カット(当社製品対比)(130mlペットボトル一本あたり57kcal)
◇ 砂糖・甘味料不使用
商品の価格および荷姿、発売日、発売地区、取扱チャネル
*商品名・・・「植物性乳酸菌 ラブレ」
容量・荷姿130ml/1280ml3本パック/6100ml/20
発売日<先行発売> 2006年2月14日2006年3月14日2006年3月14日2006年3月14日
発売地区関東・中部・
近畿・北陸
全国全国関東・中部・近畿
取扱チャネルコンビニエンス
ストア
全業態コンビニエンスストアを除く全業態宅配販売店
参考小売価格
(消費税別)
105円105円170円オープン価格
賞味期限
(開封前)
製造日から16日
広告計画
2006年2月14日から2006年9月までの広告費35億円
(テレビCMは13,000GRPを投入)
初年度販売目標
100億円(2006年2月〜2007年3月)
「植物性乳酸菌 ラブレ」お問い合わせについて
2006年2月14日の発売と同時に下記フリーコールを開設し、お客様のお問合せに対応いたします。

お問合せ先 : 0120ー917ー670
(2006年2月14日までは繋がりません。予めご了承願います)
<参考資料>
◆ 植物性乳酸菌とは
* 乳酸菌には、「植物性乳酸菌」と「動物性乳酸菌」があります。
野菜や穀物など植物性素材を発酵させて、漬物や味噌を作る乳酸菌を「植物性乳酸菌」、乳など動物性素材を発酵させてチーズやヨーグルトを作る乳酸菌を「動物性乳酸菌」と呼んでいます。



植物性乳酸菌 『ラブレ菌』
◆  植物性乳酸菌は腸で生き抜く力が強いのです            
◆ 何故、大人に強い乳酸菌が必要なのか
・ 人口構成が変化し、超・高齢社会が始まっています。
・ 加齢により善玉菌は減少します。

つまり、『自分の健康は、自分で守る』大人には、
善玉菌を増加させるための強い乳酸菌が必要なのです。
◆ 乳酸菌飲料市場規模推移