キレイは食べてつくる。「押し麦ごはんで」シリーズから 豆たっぷりの「ホットチリライス」新登場 ~ヘルシーな押し麦メニューがレンジ２分で簡単に！~
2009年1月22日
カゴメ株式会社（社長：喜岡浩二）は、電子レンジで作る簡単便利なセット食品「押し麦ごはんで」 シリーズから、「ホットチリライス」２４０ｇを２００９年２月１６日（月）から全国で発売します。 昨年８月に新発売した「押し麦ごはんで」シリーズは、ターゲットの２０代女性を中心に人気があり（※参考資料１）、主に「押し麦が入っていること」と「カロリーが３００ｋｃａ以下」である特長が支持されています。（※参考資料２）。押し麦の魅力を強く訴求するため、パッケージ表面カロリー表示の下に食物繊維含有量を記載します。今後は、夏前のダイエットニーズが高まる５月〜６月（※参考資料３）に向けて、「キレイは食べてつくる。」をテーマとしたプロモーションを展開していきます。 「ホットチリライス」は、メキシコの煮込み料理である「チリコンカン」をイメージした、ピリッと辛いホットチリソースが、おいしさの決め手です。日本人に不足しがちな「豆」（※参考資料４）に注目し、おいしく豆を摂取できる新メニューです。  ■ターゲット 仕事もプライベートも前向きな２０〜３０代のアクティブな女性 ■商品特長 「押し麦ごはんで」シリーズ ◇ 米飯中に国産押し麦を５０％配合 ◇ カロリー控えめ（すべて３００ｋｃａｌ未満） ◇ 素材の旨みを生かした自然な味わい（ひよこ豆やかぼちゃ、しめじなど大きめな具材） ◇ 化学調味料・保存料無添加 【ホットチリライス】 ◇ ひよこ豆とレンズ豆をベースに、炒めた牛挽肉で旨みを引き出したホットチリソース ◇ メキシコの煮込み料理「チリコンカン（※）」をイメージ ※豆・挽肉・トマト・チリパウダーなどを煮込んだメキシコの定番料理 ◇ ２５３ｋｃａｌ ■商品概要
■発売日 ２００９年２月１６日（月） ■発売地区 全国 ■販売目標 １０億円（２００９年２月〜２０１０年３月） ※７品合計 【参考資料】 １「押し麦ごはんで」シリーズの世代別購入経験率 ※カゴメ調べ（２００８年１０月） Ｎ＝１０,０００（女性）  ２「押し麦ごはんで」シリーズの購買理由 ※カゴメ調べ（２００８年１０月） Ｎ＝５００（女性）  ３ダイエットをはじめる時期 ※カゴメ調べ（２００８年１０月） Ｎ＝１００（女性）  ４豆類の１日あたりの摂取量 ※出典：厚生労働省「平成１９年 国民健康・栄養調査結果」 Ｎ＝８,８８５  厚生労働省による豆の摂取推奨量は1日１００ｇ。 豆の健康価値は認知されていますが、意識していても充分な量が摂取できていないのが現状です。 消費者の健康ニーズに応える食べやすい豆メニューは可能性があります！ |
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